文策院发表文化内容消费趋势调查台湾手游玩家人数众多、付费比率 26.6%-斧牛手游加速器

文策院发表文化内容消费趋势调查台湾手游玩家人数众多、付费比率 26.6%

来源：斧牛加速器 2021-04-26 20:52:00

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Xbox SX　　文化内容策进院（以下称文策院）近日发表了 2020 年台湾文化内容消费趋势调查计画。调查发现，有玩游戏的民众中八成会游玩手机游戏、但有进行花费的比例不到三成；至于台湾约有 36.2% 民众常阅读漫画，且漫画阅读比例超过五成。　　文策院于去年 12 月展开台湾文化内容消费趋势调查计画，调查居住在台湾地区（含离岛与外岛）15 岁至 69 岁民众，共 2000 份有效样本，而性别、地区与年龄等样本配合比例，依照内政部 2020 年 11 月人口统计资料进行配置，採取网路问卷调查、调查影视/广播、音乐、阅读出版、电玩游戏、原创角色等 5 大领域文化消费行为。七成民众玩游戏、手游人数众多　　根据电玩游戏相关调查内容指出，整体而言有 73.7% 台湾民众平常会玩电玩游戏，每天都会玩的比率达到 47.4%，有玩的人週频次为 4.63 次。其中，手机游戏比率最高，接近八成；其次为电脑游戏及主机游戏，比率分别为 30.2% 及 26.6%。　　在游戏类型中，手机游戏为最多民众游玩的游戏类型，但玩手机游戏者有进行花费的不到三成，为 26.6%。有花费的民众中，多半为小额课金，月花费 100 元以内的比率约三成，平均金额为每个月 823 元。报告指出，观察手游、网页游戏的消费金额分布可发现：皆有约 5% 的付费民众月消费金额超过 5000 元，显示这两类游戏具有爆发性的消费潜力。
- 图片来源：2020 年台湾文化内容消费趋势调查计画
  　　调查指出，付费游玩主机游戏的平均金额最高，每月平均为 969 元，其次为手机游戏的 823 元、网页游戏的 801 元、商用游戏机台 663 元，电脑游戏 543 元。　　调查报告指出，在有玩游戏的民众中，有近五成的民众只玩手机游戏，会玩手机、电脑与家用主机三者的综合性玩家，约佔整体玩游戏民众的 8%。调查指出，如果统计游玩家用主机的民众，超过七成拥有任天堂系列主机，拥有 Playstation 系列主机的比率也高于五成。而女性较偏好任天堂系列主机(80.9%)，男性则拥有 PS 系列的比率相对较高(61.7%)。
  - 　　当问到喜爱影响游戏消费的相关因素，近四成是因为有喜爱的游戏 IP、三成是当红的热门游戏，也有 27.7% 想跟家人一起玩、亲人口耳相传则佔 25.3%。至于是自己喜爱的电影影集，或是自己喜爱的漫画小说改编的游戏则分别佔 23.3%、22.6%。
    - 漫画付费阅读意愿相对较图书与杂誌低　　在阅读出版方面，有阅读习惯民众为 83.7%，其中漫画有36.2%的民众较常阅读，而有阅读漫画的民众中，付费比重为 44.1%，有付费者每月漫画花费平均金额为 251 元。报告指出，相较于图书、杂誌的实体阅读比例仍佔 57.9%、61%，漫画实体阅读比例仅为 23.8%，阅读则高达 53.5%。至于阅读漫画的媒介，以手机为大宗、佔 69.2%。其次为桌上型电脑或笔记型电脑的 51.7%。
      - 　　调查指出，民众对于漫画、动画、游戏消费关联性高，会看漫画的民众中，有超过六成会看相关动画，也有接近四成会玩相关游戏，其他如购买周边商品、同人活动及动漫社团的行为也十分活络，显示三者已出现一种产业生态链的趋势。
        影音媒介转型社群网路平台已追上一般电视　　针对影视与广播的调查中，台湾民众观看比率达到 96.9%。主要透过社群网路平台（如 Youtube 免费版、FB、IG)影片内容收看电视的民众已达 68.0%，与一般电视不相上下(69.6%)，至于第三名为网路影音串流平台 OTT（指业者提供之串流媒体服务上的影片内容）、约 31.2%。调查指出，社群网路平台的平均收看时间达到每日 1.65 小时，较一般电视(每日 1.59 小时)来得长，社群网路平台已逐渐成为台湾民众观赏影音的重要媒介。2020 年收看影视节目的民众付费比率为 49.3%，有付费者的平均金额为每月 401 元。
        　　报告指出，使用 OTT 平台的民众中，付费使用 Netflix 的比率接近五成，占全体民众比率为 14.9%。其次为爱奇艺、YouTube 串流服务等，但比率明显较低。
        　　更多报告内容可以参考官方调查报告网页。
        文策院调查网页
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