/8月2日,Quest Mobile发布《2023中国移动互联网半年大报告》(以下简称报道)。
报告显示,2023年上半年,移动互联网月活跃用户达到12.13亿,人均月使用时长达到7.2小时。增长最快的业务领域。
手游用户活跃度的提升很大程度上得益于腾讯、网易、米哈游等主要玩家推出的大IP游戏,如《崩坏:星穹铁道》和《逆水寒》手游等,后者的DAU位列第一当天公开测试人数超过1138万。
以下为整理的报告中游戏部分内容:
2023年上半年,腾讯、网易、米哈游等各大游戏厂商将发力推出表现优异的热门IP手游,将推动手游行业的复苏。
2023年上半年,移动游戏月活跃度将大幅增长。尤其是米哈游、腾讯、网易等各大厂商纷纷发力,通过热门IP游戏推动游戏行业复苏。
数据显示,2023年1月至6月,米哈游月复合增长率超过528%,旗下热门产品《崩坏:星穹铁道》的月均日活跃用户达到923万。
6月,新上线手游日活跃用户数前五名分别为《重返未来:1999》、《巅峰极速》、《逆水寒》、《超凡先锋》、《凡人修仙传:人界篇》。
上半年另一个值得关注的是网易的《蛋仔派对》。这款派对游戏第二季度的峰值DAU 超过2100 万。年轻化的营销和更好的休闲竞技体验持续提振用户活跃度,特别是五一端午节、端午节等假期期间,DAU 大幅增长。
此外,游戏还通过UGC、盲盒等个性化玩法渗透年轻圈子。游戏中年轻用户的比例也非常高。 Quest Mobile统计显示,6月份,90后(32.6%)、80后(27%)、00后(25.4%)。
虽然赶在上半年最后一天发布,但《逆水寒》手游的表现非常出众,数据显示,该游戏公测首日DAU超过1138万,而且,日人均使用时长超过2.5个小时,峰值使用时长达到3.23小时。
与传统MMO手游不同的是,《逆水寒》手游还将AIGC技术融入到了NPC之中,促进了游戏玩法的创新,给用户带来了更为自由的体验和更丰富的内容。
对于电竞来说,上半年同样有非同寻常的意义。在2023杭州第19届亚运会上,电子竞技首次成为正式比赛项目,包括《王者荣耀》、《英雄联盟》在内的六个项目成为了社交媒体上的热门话题,电竞入亚促进了电竞文化破圈,进而推动了游戏直播观看时长的增长。
随着电竞行业的发展和认可度的提升,2023年Q2期间电竞赛事的关注度和影响力都有大幅提升,比如PEL春季赛总决赛、英雄联盟MSI总决赛等重磅赛事期间,斗鱼、虎牙直播等主流直播平台的日活跃用户都有明显提升。
此外,短视频平台快手也在不断加大对电竞生态的投入和布局,开始通过电竞赛事、自制IP等多种方式探索游戏电竞商业化,比如购买ESL CSGO等国际影响力较大的电竞赛事直播权、打造KEI快手国际邀请赛等电竞赛事,还成立了王者荣耀苏州KSG战队,加入布局职业电竞战队体系。
游戏行业进入2023年之后是整体向好的,尤其是六七月份上线的《逆水寒》手游、《晶核》、《新石器时代》、《Watcher of Realms》等爆款产品的表现非常出色,Gamelook预计《逆水寒》手游首月流水有望突破20亿元,朝夕光年的《晶核》虽然是7月中旬发布,但当月流水仍有望超过6亿元。
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